一、市场背景分析

随着消费者对健康食品的关注度日益提升，糖果行业正经历着一场深刻的变革。作为中国最具代表性的传统糖果品牌之一，大白兔奶糖不仅承载了几代人的甜蜜记忆，更在不断变化的市场环境中寻找新的增长点。为了巩固其市场地位并吸引更多年轻消费群体，我们制定了以下广告策划方案。

二、目标受众定位

我们的主要目标受众为15至35岁之间的城市青年群体。这一年龄段的人群通常具有较高的可支配收入，并且对新鲜事物充满好奇心。他们追求个性化表达，喜欢通过社交媒体分享自己的生活点滴。因此，在设计广告时需要充分考虑如何让他们产生共鸣并愿意主动传播品牌信息。

三、核心创意概念

基于以上分析，我们将围绕“经典与创新”的主题展开创意构思。一方面强调大白兔奶糖作为国民品牌的悠久历史；另一方面则展示其与时俱进的产品改良成果。例如推出多种口味组合包装以满足不同消费者的偏好需求；同时利用现代工艺技术保留原有风味的同时提高产品质量标准。

四、媒体策略规划

为了最大化触达目标受众并增强品牌影响力，我们建议采取线上线下相结合的方式进行推广活动：

- 在线方面，通过短视频平台如抖音快手等发布趣味性十足的内容吸引用户注意；还可以邀请当红明星代言拍摄系列短片讲述个人成长过程中与该产品相关的温馨故事；

- 线下渠道，则可以在商场内设置互动体验区让消费者亲手制作属于自己的定制化糖果礼盒；此外还应积极参与各类展会赛事等活动扩大知名度。

五、执行时间表

整个项目周期预计持续三个月左右。首月重点放在前期调研及准备工作上；第二个月开始正式实施各项营销举措；最后一个月则是总结反馈阶段，根据实际效果调整后续计划。

六、预算分配方案

具体费用安排需依据实际情况而定，但总体原则是合理控制成本同时确保关键环节得到足够支持。其中约40%的资金用于线上广告投放；30%投入于线下活动组织；其余部分则作为备用金应对突发状况。

七、预期成果评估

通过本次策划，我们希望能够实现以下几个方面的改善：

1. 增加品牌认知度至少20个百分点；

2. 提升销售额同比增长率至双位数水平；

3. 构建起更加紧密的品牌忠诚度网络。

综上所述，《大白兔奶糖广告策划书》旨在帮助该品牌在激烈竞争中脱颖而出，继续保持其在中国糖果市场的领先地位。我们相信凭借科学严谨的态度以及富有创造力的想法，一定能够达成既定目标。