一、课程基本信息
课程名称：网络营销基础与实践（第五版）
课程代码：XXX-XXX
学分：3
总学时：48（其中理论课时：32；实践课时：16）
二、课程性质与目的
本课程是市场营销专业的一门核心专业选修课程，旨在帮助学生掌握网络营销的基本概念、理论框架以及实际操作技能。通过本课程的学习，学生能够理解网络营销在现代商业环境中的重要性，并能运用所学知识解决企业营销中的实际问题。
三、课程内容
1. 网络营销概述
- 网络营销的概念与发展历程
- 网络营销与传统营销的区别与联系
- 网络营销的主要模式
2. 网络市场调研
- 网络市场调研的方法与工具
- 数据收集与分析技巧
- 市场需求预测
3. 网络消费者行为分析
- 消费者在线购买决策过程
- 影响网络消费者行为的因素
- 如何提升消费者的忠诚度
4. 网络广告与推广策略
- 各类网络广告形式及其特点
- SEO/SEM优化技术
- 社交媒体营销策略
5. 电子商务平台运营
- 平台选择与搭建
- 商品管理与订单处理
- 客户服务与售后支持
6. 网络营销数据分析
- 使用工具进行数据采集与整理
- 关键绩效指标(KPIs)设定与评估
- 报告撰写与成果展示
四、教学方法
采用讲授法、案例分析法、小组讨论法等多种教学方式相结合，注重理论联系实际，增强学生的参与感和实践能力。
五、考核方式
平时成绩（30%）+ 期中考试（20%）+ 实践项目（30%）+ 期末考试（20%）
六、教材及参考书目
教材：
《网络营销基础与实践》（第五版），作者：XXX，出版社：XXX，出版年份：XXXX。
参考书目：
[1] 《数字营销：从入门到精通》，作者：XXX，出版社：XXX。
[2] 《社交媒体营销实战指南》，作者：XXX，出版社：XXX。
七、其他说明
本大纲适用于全日制本科市场营销专业的学生。教师可根据实际情况调整部分内容或顺序以适应不同的教学需求。
